Die Neugier der Menschen hinsichtlich Prominenten scheint manchmal grenzenlos zu sein. Nicht umsonst ist die internationale Klatschpresse so erfolgreich und die Paparazzi sind sowohl geliebt als auch gefürchtet. Doch haben viele Prominente durch das Internet und die verschiedenen sozialen Netzwerke wie Twitter oder Facebook inzwischen die Möglichkeit, sich selbst an ihre Fans zu wenden. Dadurch können sie eher die Verbreitung von Falschmeldungen kontrollieren und zugleich eine sehr enge Beziehung zu Fans und Bewunderern pflegen, indem sie ihnen intime Einblicke gewähren. Diese Form der direkten Kommunikation war sicher einer der Gründe, warum Barack Obama die Wahl zum amerikanischen Präsidenten gewonnen hat. Denn Obama hat vor allem den Kurznachrichtendienst Twitter in hohem Maße benutzt und so seine politischen Ansichten schnell und geschickt verbreitet.
Allerdings sind nicht alle Prominente wirklich bereit, sich selbst um ihre Fans zu kümmern. Diese Prominente engagieren zu diesem Zweck sogenannte Ghostwriter, die in ihrem Sinne die Kommunikation mit den Fans pflegen sollen. Eine Person, die einen solchen Job ausübt, ist Chris Romeo. Romeo postet Nachrichten bei Twitter für den amerikanischen Rapper 50 Cent. Die Postings von Romeo werden durchschnittlich von über 200.000 Twitter-Usern verfolgt. Diese Art der Kontaktpflege ist jedoch nicht ganz unproblematisch, weil die Fans natürlich erwarten, dass ihr Star sich persönlich Zeit nimmt, einige Zeilen an sie zu richten. Hier spielt der Faktor Authentizität eine wesentliche Rolle.
Ein weiterer Grund für das Engagement eines Ghostwriters kann neben der Vermarktung auch sein, dass viele Prominente nicht wollen, dass jemand bei Facebook oder Twitter unter ihrem Namen irgendwelche News postet. So lassen sie lieber jemanden für sich arbeiten und so den Fluss der Informationen kontrollieren. Ein bekanntes deutsches Beispiel für falsche Accounts bei Facebook sind Profile des TV-Moderators und Entertainers Stefan Raab. Raab hat in seiner Sendung TV Total klar gesagt, dass er bei Facebook nicht aktiv ist.
