Das Wort Content ist bei den Ghostwritern sehr häufig im Gebrauch. Unter diesem Begriff versteht man den Inhalt des eigentlichen Textes, der verfasst wird. Allerdings wird nicht nur der Text allein als Content bezeichnet, sondern auch zugefügte Bilder, Videos und andere Dateien. Besonders für Webseiten ist guter Content überlebenswichtig. Die Besucher einer Website erwarten schließlich umfassende Informationen, die ihnen weiterhelfen. Guter Content kann auf unterschiedliche Weise entwickelt werden. Der Inhaber einer Website kann Content selbst entwickeln, diesen kaufen, mieten oder sogar tauschen. Guter Content sollte immer aus zuverlässigen Quellen stammen und in sich eine hohe Qualität aufweisen. Wodurch zeichnet sich guter Content jedoch aus?
Die Meinungen sind oft unterschiedlich. Allerdings kann festgehalten werden, dass guter Content einen Mehrwert für seine Leser hat. Es bleibt jedoch unerwähnt, wie dieser erzeugt wird. Einige Ansätze schaffen zum Beispiel Sammlungen oder Übersetzungen. Das Vorstellen von bestimmten entdeckten Themen in Blogs, können präsentiert werden oder gar aus der englischen Sprache in die deutsche Sprache übersetzt werden. Plugins sind eine andere Möglichkeit, einen Mehrwert zu bieten. Die Zusammenfassung von Postings und das Umsetzen von fachchinesischen Artikeln in die verständliche deutsche Sprache, sind besonders für Schüler und oft auch Studenten sehr hilfreich. Jedoch können auch die sich nicht in der Materie befindenden Personen mit den „übersetzten“ Artikeln etwas anfangen. Anleitungen mit genauen Beschreibungen werden ebenso zu gutem Content gezählt, der vielen Menschen weiterhilft. Demzufolge kommt es immer auf den Inhalt an, der von Textern und Ghostwritern verfasst wird und bestimmtes Publikum anspricht.
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